北京时间1月22日消息，据国外媒体报道，美国当地时间1月21日，谷歌发布截至2009年12月31日第四季度财报和2009财年财报。财报显示，在截至2009年12月底的第四财季，谷歌实现净利润19.7亿美元，同比增长418%。

谷歌CEO埃里克-施密特（Eric Schmidt）表示：“谷歌第四季度表现强劲，营收同比增长17%。鉴于全球经济仍处于恢复期初期，第四季度表现非常不错。2009年业绩凸显了我们管理团队的强大，我们业务模式的适应能力及产品和技术团队的创新能力在经济低迷期间将愈加强大。2010年，我们对互联网强劲发展持乐观态度，继续加大技术创新投资力度，不仅对我们的用户和客户有利，还对整个网络也有利。”

第四季度主要业绩：

谷歌第四季度营收为66.7亿美元，同比增长17%。其营收符合美国通用会计准则（GAAP），没有将流量收购成本（TAC）扣除。其第四季度TAC总值17.2亿美元，占公司营收27%。

谷歌按照GAAP和非GAAP发布运营利润、运营利润率、净利润和每股收益（EPS）：

按照GAAP，谷歌第四季度运营利润为24.8亿美元，占营收比例为37%。2008年同期运营利润为18.6亿美元，占营收比例为33%。按照非GAAP，

谷歌第四季度运营利润为27.6亿美元，占营收比例为41%。2008年同期其运营利润为21.5亿美元，占营收比例为38%。

按照GAAP，谷歌第四季度净利润为19.7亿美元，2008年同期其净利润为3.82亿美元。按照非GAAP，谷歌第四季度净利润为21.9亿美元，2008年同期净利润为16.2亿美元。

按照GAAP，谷歌第四季度每股收益为6.13美元，摊薄后已发股票为3.22亿股；2008年同期每股收益1.21美元，摊薄后已发股票为3.17亿股。按照非GAAP，谷歌第四季度每股收益为6.79美元，2008年同期每股收益5.10美元。

非GAAP运营利润和非GAAP运营利润率中未计入股权奖励（SBC）支出。2008年第四季度财报中非GAAP净利润和非GAAP每股收益未计入股权奖励支出。2009年谷歌第四季度股权奖励相关支出为2.76亿美元，2008年同期其股权奖励相关支出为2.86亿美元。谷歌第四季度股权奖励相关税费收益为6200万美元，2008年同期股权奖励相关税费收益为6500万美元。2008年第四季度，因投资AOL和Clearwire，减记10.9亿美元费用，与减记费用相关的税费收益为8200万美元。

第四季度财务亮点：

营收——谷歌第四季度营收为66.7亿美元，较2008年同期57.0亿美元增长17%。

谷歌网站营收——谷歌自己网站营收为44.2亿美元，占总营收比例为66%，较2008年同期38.1亿美元增长16%。

谷歌网络营收——谷歌合作伙伴网站通过AdSense项目产生的营收为20.4亿美元，占总营收比例为31%，较2008年同期16.9亿美元增长21%。

谷歌国际营收——谷歌在美国国外营收为35.2亿美元，占总营收比例为53%，2009年第三季度该比例为53%，2008年第四季度该比例为50%。不计汇率变动产生的收益，谷歌第四季度营收将较第三季度减少1.12亿美元；较2008年第四季度减少1.96亿美元。

谷歌第四季度来自英国的总营收为7.72亿美元，占总营收比例为12%，2008年同期为12%。

谷歌第四季度营收中，外汇风险管理计划产生800万美元营收，2008年同期产生1.29亿美元营收。

谷歌第四季度付费点击——包括谷歌网站和AdSense合作伙伴网站上广告点击费用较2008年同期增长约13%，较2009年第三季度增长约9%。

谷歌第四季度每次点击费用——包括谷歌网站和AdSense合作伙伴网站上广告点击费用较2008年同期增长约5%，较2009年第三季度增长约2%。

TAC——第四季度谷歌同合作伙伴分成的营收由2008年同期的14.8亿美元增长至17.2亿美元，占广告营收比例约27%，与2008年同期持平。

谷歌第四季度TAC支付中，14.7亿美元支付给AdSense合作伙伴，2.5亿美元支付给其他合作伙伴。

其它营收成本——谷歌其它营收成本主要由数据中心运营支出、无形资产摊销、内容购买成本和信用卡处理支出组成。第四季度其它营收成本减少至6.88亿美元，占营收比例为10%。2008年同期其它营收成本为7.07亿美元，占营收比例为12%。

运营支出——谷歌第四季度运营支出为17.8亿美元，占营收比例为27%。2008年同期其运营支出为16.5亿美元，占营收比例为29%。

股权奖励（SBC）支出——谷歌第四季度相关SBC费用支出为2.76亿美元，2008年同期为2.86亿美元。

预计谷歌在2010年1月1日之前授予员工期权的SBC费用约12亿美元，其中不包括2009年12月31日后与员工股票奖励相关的支出，或已授予或可能授予的非员工股票奖励相关支出。

利息收益及其它——谷歌第四季度利息及其它收益由2008年的7000万美元增长至8800万美元。

收入所得税——谷歌第四季度实际税率为23%。

现金流和资本支出——谷歌第四季度运营活动产生27.3亿美元净现金，2008年同期为21.2亿美元；第四季度主要由数据中心、服务器和网络设备等组成的IT基础设施资本支出为2.21亿美元，自由现金流为25.1亿美元。预计谷歌将继续进行重大资本支出。

现金——截至2009年12月31日，谷歌现金、现金等价物以及短期有价证券总值为245亿美元。

截至2009年12月31日，谷歌全球全职员工人数为19835名；截至2009年9月30日，其全球全职员工人数为19665名。

网络直播和电话会议信息：

谷歌2009年财报会议将通过investor.google.com/webcast.html进行网络直播。电话会议将于美国东部时间1月21日16:30开始。之后将进入分析师问答程序，分析师电话会议将于美国东部时间1月21日18:00开始。

伍国梁（联众）：严格地说我们刚刚开始，我们现在大概有160多款游戏，每天大概是250万左右的流量，我的月收入大概1250万左右。
张福茂（游戏谷）：我是游戏谷张福茂，现在我们公司有两款游戏运营，目前我们华山论剑这个游戏日活跃用户，每天可以玩华山论剑的用户有15万玩家。如果收入精确到每月十万级应该是550万。
郜韶飞（5分钟）：我们运行一款游戏开心农场，我们平台加起来日运行率是700万，我们每个月大概收入300多万，变化比较快。
孙宇：大家好，我是九维网的孙宇，我们是一家做开发和运营的公司，目前正在开发的游戏已经在运营的有四款，目前有2500万以上的注册用户，用收入在2000万以上。
王征：大家好，我是都牛网的王征，我们做了很多年，从不赚钱，到卖广告，最后我们回到了网游。我们有五款游戏正在运营，每日登录游戏用户大概是50万人，总共注册活跃的游戏人数大概600万，我们月收入大概是200万到300万，因为我们变化比较大。
吴萌（动网）：我们最早也是做社区软件的，我们从去年开始做WebGame，去年我们做了一款游戏。我们用户总的注册有一千万，我们每个月的收入是750万左右。我们从12月1号开始上线，我们到现在一共只有五个月的时间。

　　根据艾瑞咨询最新推出的《2008年搜索在网络购物流程中的价值分析报告》结果显示，搜索从用户产生潜在网络购买意识到网络购物结束后的整个流程中，都发挥着重要的作用。其中的搜索包含三类，一是购物网站内部的搜索，剩余两类分别是通用搜索及垂直搜索（如比较购物搜索等）。

　　近六成网购用户在购买前最主要使用搜索获取商品信息

　　艾瑞咨询调研发现，在消费者做出购买决策前，需要获取尽可能多的商品信息以知晓品牌，了解产品。网络购物消费者在购买前，获取商品信息最主要的方式是通过搜索查询比较，有57.5%的选择比例，而通过综合门户下辖的垂直品牌查询商品信息的占12.6%，通过社区和网友评价讨论查询商品信息的占10.4%，而7.0%的网络购物用户通过垂直网站进行查询。

　　网络购物用户购买前搜索多是为比较品牌和价格

　　艾瑞咨询调研发现，网络购物消费者在购买前搜索的主要原因首先是目标商品价格不菲，需要比较获取更便宜的价格，有68.3%的用户选择比例；其次是商品品牌较多，需要对比品牌优劣，有66.2%的用户选择比例；而由于目标商品功能复杂需要搜索查询的用户也占相当比例。

　　艾瑞咨询据此认为，网络购物用户购买前频繁搜索的最重要目的是比较商品价格和品牌，因此建议有价格优势的商家需提早进行搜索营销，将价格优势强势宣传；欲塑造品牌的商家则还应重视口碑营销。

　　2/3的网络购物用户在购买完成后依然继续搜索商品信息

　　艾瑞咨询调研发现，在消费者做出购买并提交订单后，依然有66.1%的消费者继续搜索商品信息。而网络购物消费者在购买后还在搜索的主要原因是，寻找相关配套资源以便更好的使用该商品；其次是需要搜索品牌信息和他人意见证实自己品牌选择的正确性，在自主选择品牌的“自信力”之外，寻求品牌选择的“他信力”。

　　艾瑞咨询分析认为，网络购物用户在提交订单完成购买后的心理状态极为微妙，此时正是加大品牌营销力度之时，可以借机推送相关社区讨论以增强消费者的品牌选择信心，售后进行营销将会维系消费者对品牌的感情。

　　搜索对购物网站的价值渗透网购全程

　　根据艾瑞咨询最新推出的《2008年搜索在网络购物流程中的价值分析报告》的研究成果，以及艾瑞咨询最新推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker，跟踪网络购物用户在购物前使用网络服务和购物后使用网络服务的连续行为数据显示，在网络购物用户决策前及购买后的相当长时期内，无论是购物站内还是站外的搜索都是用户获取商品信息和品牌信息的主要渠道。

　　结合此次研究成果，艾瑞建议各类购物网站和个人网商：

　　（1） 提升SEM水平，发挥网络营销CPA模式优势。

　　与传统的网络投放目的不同，购物网站除了网站品牌宣传外，还需要结合不同商品信息进行广告投放，并达到最终提升销量的目的。因此站内搜索、综合搜索和垂直搜索，包括搜索联盟等都是需要重点投入的渠道，这些以CPA为计费方式的营销渠道将为网站和商家带来更实际的效果。

　　（2） 根据经营商品类型选择营销手段。

　　在重视SEM的基础上，也应该根据经营商品的类别进行区隔：

　　经营商品为标准化商品（如IT3C类商品），即能以性能参数来描述商品形态和功能的购物网站和个人网商，应更为倾向搜索营销，因为此类商品有标准化的专业术语描述方式，专业术语为SEM提供了良好的支持；

　　经营非标准化商品（如化妆品和个人护理类），因为不能仅凭专业术语词表述商品，需要线下实际体验以获取商品的信息（如气味、质感等），此类购物网站和个人网商，可以采取社区营销和垂直网站营销的方式，此外，按照CPA付费模式运作的广告联盟也是上选营销方式。

　　（3） 加强站内搜索建设。

　　在调研中购物网站内部的搜索也是营销购买的重要环节，在帮助消费者快捷准确找到所需商品，甚至能在消费者以往搜索消费习惯的基础上推荐相关商品的搜索结果，相信这些都能有效激发消费者购买意愿。

　　（4） 开发站内搜索营销价值。

　　购物网站在自身搜索营销的基础上，还应该充分挖掘站内搜索包括其他推广手段和渠道的营销价值，尤其是对于C2C购物网站，帮助中小网商提高曝光度，也能增强盈利能力。

　　（5） 重视购物社区建设。

　　在此次调研中，艾瑞咨询还发现除了搜索外，最能影响消费者购买的就是社区中网友的评价及购买体验分享，因此，不论是B2C还是C2C都应该积极加强社区建设，营造真实的沟通交流和分享的激励机制。

　　此外，《搜索在网络购物流程中的价值分析》还详尽呈现了不同属性网络购物用户对搜索的使用行为差异，以及购买不同类别商品用户对搜索的依赖程度等细分研究成果，敬请期待。

在国外传媒对中国市场跃跃欲试，数字化时代新媒体与纸媒的交融与冲击下，报刊业的竞争与日俱增。2008北京奥运使报刊业迎来新的发展机遇与挑战，而报刊零售市场依然是报刊业走向终端客户的重要纽带。世纪华文SIS零售市场监测项目至今已扩展到全国的大中小城市30多个，始终坚持第三方公正、客观的立场，科学严谨地对待报刊市场调查与研究，为报刊市场繁荣做出努力。

2008年3月世纪华文对近600多种报刊在22个城市进行了连续监测。从监测结果来看，2007至2008年间，各城市都市报销量持续上升，市场竞争激烈；对于期刊来说，受市场需求影响，总体销量也呈上升趋势，其中时尚类、汽车类销量变化不大，儿童类、旅游类、IT类期刊销量上升较快。根据北京世纪华文连续监测和2008年第一季度监测数据的显示，我们对2008年的报刊业市场现状与趋势评析如下。

　　都市报竞争格局因城而异

受新闻纸涨价影响和一些城市都市报市场政策调整等因素影响，《南方都市报》决定从2007年11月开始，在深圳的零售价格由原来的1元/份涨到2元/份，率先掀起报纸改版加价的序幕。2008年3月，南京的《扬子晚报》、《现代快报》、《金陵晚报》定价也由原先的每份0.5元上调至0.7元，多家都市报的相继调价转型及改版提价，都市报市场格局随即发生变化。从本期所监测的22座城市的数据来看，2008年第一季度都市报销量总体变化较大，出现上升趋势，且竞争较为激烈，目前主要呈现以下四种竞争格局：

格局一：一城一报，某份报纸占据同类报纸50%以上市场份额，占据主导地位；

格局二：两报相争，它们之间占据的市场份额相当，共同主导市场；

格局三：几份报纸平分市场份额，没有明显的强者，彼此相互牵制，相互影响；

格局四：各报之间差距不大，市场份额成阶梯状排名。

下面，我们试以沈阳、杭州二城市举例说明。

沈阳都市报：《华商晨报》一枝独秀。沈阳都市报市场07年以来形成较为稳定的一种态势，08年销量都有所上升，《华商晨报》控制40%以上的沈阳都市报市场份额，以绝对优势成为沈阳都市报市场的领跑者，《辽沈晚报》销量排名第二，与《华商晨报》尚有较大差距，但与其他3份都市报相比优势明显。从走势进一步分析，短时间内目前的市场格局不会改变。

杭州都市报：《都市快报》逐步掌控市场。杭州都市报市场，《都市快报》市场地位不断增强，销量持续上升，进一步拉开与《钱江晚报》的距离，占据50%以上的市场份额，逐步掌控市场。相对来说，《钱江晚报》增幅趋缓，《青年时报》、《杭州日报》、《今日早报》3份都市报销量低迷的现象一直没有改变。从走势分析来看，《都市快报》还有较大的市场空间，《钱江晚报》一时难以与其抗衡，到本季度，“两强竞争格局”正向《都市快报》一家垄断的格局转变。

财经类报纸：竞争格局由“三足鼎立”向“两大阵营”转变

2008年开始，财经类报纸变化较大，《21世纪经济报道》、《第一财经日报》等财经类报纸从08年伊始改为日报，受销售周期的变化，导致其单期总销量出现大幅下降，同时与《经济观察报》、《中国经营报》组成的周报形成两大阵营。《中国经营报》市场份额稳步增长，很大程度上瓜分了《经济观察报》的市场份额，其销量接近《21世纪经济报道》和《经济观察报》销量之和。近两年三大财经类报纸中《中国经营报》稳步上升，《经济观察报》的市场份额呈递减趋势，《21世纪经济报道》摇摆不定。三报竞争格局逐渐由“三足鼎立”向“两大阵营”的竞争格局转变。

　　时尚类期刊：种类繁多，竞争加剧

随着民众消费能力和消费意识的增强，使得时尚类期刊市场有了更大的空间容量，但众多媒体的兴起，也预示着市场竞争更加激烈。

据世纪华文连续监测的数据显示，高码洋女性时尚类期刊中，瑞丽集团旗下3份期刊，时尚集团旗下《时尚伊人》，ELLE集团旗下《ELLE.世界时装之苑》，VOGUE集团旗下《VOGUE.服饰与美容》、《悦己》，还有《昕薇》、《米娜》是目前高码洋时尚类期刊市场中主要的竞争者，它们占据了80%以上的市场份额。本季度监测中瑞丽杂志销量虽有下降，但依然控制着40%以上的零售市场。VOGUE集团下属的《悦己》07-08年销量稳步上升，表现出强大的市场冲击力，对其他三大集团产生较为明显的影响。《昕薇》、《米娜》保持良好的销售态势，继续抢占高码洋时尚期刊的市场份额，单期总销量与《瑞丽服饰美容》逼近，直接对瑞丽杂志构成正面威胁。可以说，至此，由四大集团垄断的高码洋女性时尚期刊格局被打破。《时尚伊人》本季度销量略微下降，名列第四，与销量前三名的期刊差距进一步拉开，但依然是高码洋时尚类期刊的强势媒体。从城市角度分析，高码洋时尚类期刊在华北的北京，东北的沈阳，华东的上海、杭州、济南、南京，以及武汉、西安等城市竞争会比较激烈一些。

汽车类期刊：市场拥挤 《汽车之友》优势突出

汽车类期刊在期刊市场中出现拥挤现象，种类是有增无减，目前达30种之多，这表明市场容量大，而竞争对手在增多，竞争激烈程度也可想而知。

从本期监测的14份期刊来看，汽车类期刊市场销量相差不大，市场出现细分化，摊主对期刊的销售信心指数也非常接近，表明市场还没有对车类期刊形成一个定性评价。从13个城市的表现来看，《汽车之友》地位稳固，销量占绝对优势，市场份额在15%以上，《汽车导购》与《汽车杂志》分别控制了10%左右的市场份额，它们也是市场的强势媒体，但与《汽车之友》尚有一定差距，短时间内难以追上。除此之外，本次《轿车情报》上升幅度较大，目前市场销量排名第5位，它与《车主之友》、《汽车族》销量相对靠近，未来竞争可能会更为激烈。《汽车与你》、《车迷》、《名车志》等期刊销量一直低迷，在市场中处于附属地位，未来竞争中，汽车类期刊同质化竞争加大，市场生存压力变得更大。

　　儿童类期刊：内容差异化，梯状行走

市场上儿童类期刊数量也是有增无减，本次监测期刊中，童趣公司出版的儿童类期刊《小公主》、《米老鼠》、《小熊维尼》和《芭比》共占据了70.61%的市场，在零售市场中占有绝对优势，其中《小公主》和《米老鼠》还牢牢地占据了总销量前两名的位置。

《猫和老鼠》具有较强的实力，总销量和市场份额虽不及《小公主》和《米老鼠》，但在《小熊维尼》和《芭比》之上，位居第三。并且在杭州和上海，销量已经超过了《小公主》和《米老鼠》，位居第一。

从纵向来看，通过我们对零售终端的深入接触过程中发现，形象设计的可亲近指数，成市场接受度高低的首要条件，如《小公主》与《米老鼠》中主配角形象，具备夸张、漂亮、可爱等诸多令小读者感觉可亲的因素，其行为举止中透出的童趣思维令儿童觉得新奇、有趣，符合孩子探索未知成人世界、渴望了解和长大的愿望，儿童

1: 华扬联众 62000
2: 好耶广告 55000
3: 电通广告 38000
4: 腾信广告 36000
5: 世纪华美+奥美 30000
6: 创世奇迹 24000
7: 科思世通 22000
8: 新意互动 21000
9: 盛世长城+实力媒体 20000
10: 龙拓 15000

创世奇迹是中国成长最快的网络广告代理商之一； 在网络游戏行业，创世奇迹长期为超过80%的网游品牌提供互动营销服务，在网游营销方面积累了丰富的市场、策略、媒体、公关、创意和技术等理论和实战经验； 专业的团队是创世奇迹最宝贵的资产。我们拥有一支完整的、经验丰富的、对网络广告充满激情和梦想的互动营销服务团队，目前服务网络已经完全覆盖到华北、华东和华南等各区域，为当地客户提供贴身式的全程专业服务； 我们深谙中国网络媒体运营之道。拥有搜狐（17173)、新浪、腾讯、百度等多家主流媒体的核心代理商资格；拥有覆盖超过一万家中小网站的实效广告和公关传播平台；并独家代理联众世界、QQ游戏大厅、BT之家等优势网络媒体资源。这一切为客户获得网络媒体投放最大ROI提供了有力保障。 创世奇迹始终和业内权威的第三方数据、调研机构，如Nielsen//NetRatings、艾瑞市场咨询、ACNielsen等保持密切合作，为推动中国网络广告专业化和科学化不遗余力。